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“家電下鄉”為什么兩頭不討好?         
“家電下鄉”為什么兩頭不討好?
 

  由商務部、財政部、工信部聯合推進的“家電下鄉”活動自2007年12月試點實施,到現在已經有一年有余,09年2月已經在全國范圍實施。國務院制定該項政策的出發點是非常正確的,而且從拉動內需來看,思路也完全沒有錯。不像有些人說的,農村不需要冰箱、不需要空調,從農村拉動內需的方式會沒有效果等等,我認為,那種看“老皇歷”的固有思維已經嚴重脫離了農村的實際情況。

  為什么這么說?

  我老家也在西部的農村,所在的縣鎮村在全國雖然不算貧困,但也絕對算不得富裕,但周邊的差不多一半的家庭都已經用上煤氣,用上了冰箱等電器(有做周邊調查),而且隨著消費的升級和觀念的改變,當今的農村已經和30年前農村的消費能力和觀念不可同日而語。就一個消費能力中等偏下的地方,有此潛在消費需求的空間很大,至少在手機、洗衣機、摩托車等上需求明顯,可以想見,這是拉動需求的一個很好的方案和政策。

  但實際的執行效果是這樣的嗎?

  未必!08年政策(活動)擴大范圍,特別是09年推行到全國以后,出現的情況有些出乎意料。當然,這并不是某些人說的不能拉動消費;也不是某些人說的要下去更多的什么東西。而是出現了消費者和零售商的雙重不滿意。似乎大家都覺得吃了虧。消費者覺得沒有什么實惠;零售商也叫苦:沒有掙到什么錢!

  從前面的分析看,政策的初衷的好的,而且政策的制定者已經深刻了解了中國經濟的規律,并找到了破解的辦法――用農村的巨大潛在市場,帶動消費,拉動內需。我們不敢妄斷這是挽救中國家電企業的“救命稻草”之類的論斷,但至少解決的內需動力的問題。

  那么問題又出在什么地方呢?

  財政補貼家電下鄉政策,是對農民購買家電下鄉產品給予補貼。將補貼品種和型號、補貼的比例、補貼資金的負擔等政策設計好,將補貼流程設計既科學合理,又簡便易行,確保補貼資金及時撥付給農民是最關鍵的。

  從上面一段話可以看出來,政策制定者從宏觀上、細節上已經對此政策做了非常嚴格的推敲。特別是對政策的執行、監控等做了非常細致的流程及管理,但實際效果讓人大感意外。其實,這里要出問題的地方有兩個,一個是消費者;一個是零售商;對家電生產企業、政府不會有什么影響。政策制定者從始至終都將顧客放在第一位(當然這沒有錯),但作為一項政策(而非銷售活動、宣傳活動)僅僅把一方面考慮很細,而另一方面不做細致考慮,顯然是違背了市場的規律。

  根據市場反饋的消息,很多消費者買到的產品其實并不便宜,比在網上購物諸如在淘寶網買到同牌、同款、同樣的產品要貴。在“家電下鄉信息管理系統”中就有很多消費者的投訴,例如:創維26L16SW公布的價格是1950元,而淘寶網的最低價是1799元。長虹K258手機,“家電下鄉”的限價是999元,而在淘寶的售價是480-780元之間。

  經銷商也在訴苦,也在官網上進行投訴,抱怨掙不了錢。一千多元的電器,利潤就幾十塊錢,現在參加活動后,除了繳稅,還要送貨,農村一趟貨下來可不簡單,都是山路,除了油費,還掙什么錢? [1] [2] 下一頁 [ 最新資訊 ]

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